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Le bouton "j'aime" de Facebook révèle la personnalité de son utilisateur

Une étude britannique affirme qu'il est possible d'en apprendre beaucoup sur les internautes en fonction de leurs clics sur le bouton « j'aime » de Facebook. Il permet notamment de connaître leur race, âge, sexualité, orientation politique et même leur quotient intellectuel.

Les chercheurs ont conçu des algorithmes qui permettent de créer des profils de personnalités révélant potentiellement des informations personnelles et intimes des utilisateurs du site de réseaux sociaux Facebook. Ces algorithmes ont aussi pu extrapoler des informations permettant de déduire l'orientation sexuelle, si l'utilisateur se droguait ou encore si ses parents étaient divorcés.

Ces données peuvent être exploitées à des fins commerciales pour cibler des campagnes de publicité ou de marketing mais elles peuvent aussi révéler des informations très personnelles, souligne David Stillwell de l'université de Cambridge (Royaume-Uni), un des co-auteurs de cette recherche parue dans les Comptes-rendus de l'Académie américaine des sciences (PNAS). Il relève que les mêmes informations pourraient être obtenues en utilisant d'autres données numériques des moteurs de recherche, des courriers électroniques et à partir aussi de téléphones portables.

Pour cette étude, les chercheurs ont examiné 8000 utilisateurs de Facebook aux Etats-Unis, qui ont été volontaires pour utiliser le bouton « j'aime », fournir leur profile démographique et participer aux tests psychométriques. Les prédictions s'appuient dans une large mesure sur des déductions à partir d'énormes quantités de données. Ainsi, l'homosexualité est induite non pas parce que les utilisateurs cliquent sur des sites homosexuels mais en fonction par exemple de leurs préférences musicales et des émissions de télévision qu'ils regardent.

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